网络传播理论与技术 匡文波 著 中国人民大学出版社【正版】 2025 pdf kindle mobi epub 下载 百度云盘

网络传播的出现和发展，拓宽了传播的广度和深度，打破了以往人类多种信息传播形式间的界限。这种全新的传播方式使传统的大众传播理论面临挑战。目前的新闻传播理论是基于传统媒体产生的，难以合理解释网络传播现象。网络传播具有信息海量、内容丰富、传播和更新迅速、跨越世界、检索方便、易复制、多媒体、超文本、互动性强等优越性。网络传播在总体上形成一种散布型网状传播结构，具有互动性，受众享有极大的选择权和主动权，新闻传播者的地位因此被削弱，权力在向受众倾斜。网络传播的特性决定了它与传统的大众传播方式截然不同，也就不可避免地带来了一系列负面作用，如意识形态和文化渗透、假新闻假信息传播、色情泛滥、个人隐私遭到侵犯、知识产权遭到侵犯等。

本书是作者主持的国家社会科学基金项目“手机媒体及其管理”的代表性成果之一。本书对网络传播的理论与技术进行了全面的研究，全书共分11章，分别探讨了网络传播的特点、发展、类型、宏观管理、微观经营、网民特征、移动网络传播、知识产权保护等。在网络传播技术方面，重点研究了网页设计原则、多媒体传播技术、网络信息检索技术等。考虑到有关Dreamweaver、Flash、Fireworks、Photoshop的书籍很多，本书不涉及操作细节。与已经出版的同类书相比，本书具有高度的新颖性、前沿性，反映了外网络新闻传播研究的成果，同时具有体系的完整性、全面性以及实用性。

章　互联网发展与网络传播　

　节　网络传播的基本概念　

　第二节　网络传播的优势　

　第三节　网络传播给新闻传播带来的影响　

第二章　网络传播的类型　

　节　网络人际传播　

　第二节　网络群体传播与网络组织传播　

　第三节　网络中的大众传播　

　第四节　博客　

第三章　网民特征分析　

　节　网络时代的受众理论　

　第二节　网民的基本特征分析　

　第三节　网民的心理特征分析　

　第四节　网民的上网目的和动机　

　第五节　网民行为特征分析　

第四章　网络传播的宏观管理　

　节　网络传播带来的负效应

　第二节　网络传播的管理对策

第五章　网络媒体的微观经营　

　节　网络广告

　第二节　电子商务

　第三节　收费服务

第六章　移动网络传播　

　节　手机由人际沟通工具向大众媒体的跨越

　第二节　手机媒体与新闻传播

　第三节　手机媒体的管理

第七章　数字文献格式　

　节　HTML

　第二节　XML

　第三节　PDF格式

第八章　网页设计原理　

　节　网页设计原则与注意事项

　第二节　网页设计工具分析与选择

　第三节　动画制作知识

第九章　多媒体网络传播技术　

　节　多媒体技术的发展

　第二节　宽带技术

　第三节　网络广播技术

　第四节　网络电视IPTV

第十章　网络信息检索　

　节　网络信息的特点

　第二节　搜索引擎及其检索策略

　第三节　重要的搜索引擎

　第四节　数字图书馆的检索

第十一章　网络传播中的著作权保护技术　

　节　网络传播中著作权保护面临问题

　第二节　网络传播著作权的法律保护

　第三节　网络传播著作权的技术保护

　第四节　网络传播著作权保护案例分析

参考文献

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编辑推荐

本书共分11章，分别介绍了网络传播的特征、发展现状、存在的问题、发展规律、制作技术等，并将网络传播与新闻传播、网络文化、信息检索结合起来研究，从总体上对网络传播进行了梳理。 本书可供高等学校新闻学、传播学专业学生使用，也可供社会新闻从业人员阅读。